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即80后、90后

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发表于 5 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
  2016年,投资界最热门的话题就是内容为王;2017年,投资好内容也成了投资领域非常热门的话题,北京赛车pk10热号跟踪http://m.lokelode.com。成立于2015年的头头是道基金,也从专业互联网和文化投资团队,转向了泛文化领域的投资。
  日前,头头是道董事姚臻出席“白话?文――2017泛文化全媒体创新会”,在现场分享了为何头头是道会把大家看起来跟情怀更近,跟商业更远的白文化作为投资重点。以下是暴娱君(微信ID:baoyu_18)整理的干货。
  文化投资具有引领性
  甚至是需求创造性
  “白文化这样符合主流价值观,又离受众很近的美好项目,一定是资本所追逐的,一定可以拿到优厚的投资条件。”分享一开始姚臻就阐明了投资人所青睐的项目。
  头头是道最初就将文化投资从商业投资中分割出来,因为文化投资一定是具有引领性,甚至是具有需求创造性的。它不仅满足了用户的现有需求,还能引领用户未来的需求。尽管内容是虚拟型产品,但如果通过内容能对用户心智、决策产生影响,那这个内容就非常有价值。当我们的竞争只有充分竞争而没有领先性,或者说供应链非常成熟,而各种选择渠道却非常单一时,最后比拼的是价值。如果能产生新需求,或创造新需求,一定是相对高附加值的产品。
  头头是道董事姚臻
  内容需求包括讲故事、90后新人类、新的生活方式。因为生活的快节奏,人们慢慢转向对慢生活方式、传统文化的追求。受众对于优质的内容产品具有刚性需求,现在的产品慢慢地不再应和低层次消费,而是越来越走向更高审美,更高价值观和更高情感需求。
  例如2017年2月,《朗读者》一经播出就成了热议话题,豆瓣评分更是高达9.2分,因为它满足了大众内心对于文化素养的强烈诉求。
  谈起新需求,姚臻表示对纪录片《了不起的匠人》很有感触,其制作团队能够把细节、甚至模块化的东西都考虑的很清楚,对于哪一个点可以打动用户和链接用户关系也很明白。至于我们的最终需求,她认为是深情和感动。文化产品要圈住一部分对文化审美有认同的用户,这才是核心价值。因此,在对产品进行定义时,一定要找到擅长的东西,了解用户群管理,要弄明白做什么类的产品才能够引领现在这一代人。
  流量平台解决的是消费文化
  生产者解决的是内容和人匹配的问题
  平台和优质内容处于一种互补关系:平台通过优质内容吸引观众,获得大流量;优质内容则通过平台快速精准地找到人群,对平台依赖性很强。
  说起优质内容,姚臻表示从商业价值来看,她们将内容分为两类:一种是有自有价值的内容,如《了不起的匠人》深受一群价值观、审美观相匹配人群的喜爱,满足了人们在精神上非常多的追求,所以这个内容本身具有好的商业价值,在第一季就可以融到资金;一种是有衍生价值的内容,在互联网迭代的2.0时代,在快速找到匹配的内容和消费的过程中,自然而然会衍生出非常多价值:渠道是什么样的,如何接广告,用户进入后如何产生更长的产品链。
  在这个过程中,流量平台解决的是消费文化,内容创作者解决的是和人匹配的问题:必须明白自己所做之事的受众人群是什么样的?如何精准对接符合自己价值观、审美观或者是符合自己产品定位和调性的人,找的越精准,产品的商业价值越高。2016年,被称为知识付费元年,喜马拉雅知识付费收入过亿,得到平台上教授古典音乐的营收达到1500万,这些优质内容无疑都呼应了大家对于知识、教育、修养等方面的需求,与用户之间建立了紧密联系,澳门网上赌城是真的吗http://m.junanchongkong.com,其转化率比低质内容高出很多,具有更高的商业价值。
  内容投资进入2.0时代
  投资不再关心大流量
  姚臻明确的表示内容投资已经进入2.0时代,大家对说教和灌输式文化已经疲劳,需要互动性与参与性更强的内容产品。主流文化内容项目之所以能成为未来更好的发展方向,AG亚太http://m.jbsy.net,是因为在用户关系维护中与用户产生了互动,用户参与后所获得的体验感符合人的基本审美,即自己是更美、更好、更高尚的人。投资者不会再关心大流量的内容产品,只关心精准用户关系和用户的价值。这是感知和认知,以及审美需求和价值观的统一。
  现在的新用户,即80后、90后,有很强的审美、价值观和新风采,要了解他们需要的内容。要考虑如何让内容和用户群体更接近,思考如何针对这些用户群体如何占用他的时间,如何做广告将东西卖给他,如何实现商业转换。姚臻表示:我比较现实和恶俗一点,我要为IP赚钱,我关注的是我们的商业价值和路径,或者是未来这一家公司盈利能力和商业价值究竟有多高。
  不论是内容开发还是IP深度开发,都必须采用一种匠心极致化的管理方式,只有这样产品才能形成头部内容,平台和用户都只对头部内容付费,平台利用自身资源和能力推动优质内容,客户为优质内容买单,内容运营如果不秉持工匠之心是非常难的。
  优质的符合主流价值观和审美观的内容一定是未来几年的主导内容,有强文化属性及能力的人,应该而且能创造和做出优秀的产品。
  “世界如此之新一切尚未命名”,泛文化才刚刚兴起,我们可以大胆创新,一切都还在路上。
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